Egy bútorbolt webáruházának keresőoptimalizálása különösen izgalmas feladat, mert itt a vásárló sokszor már azelőtt pontos elképzeléssel érkezik, hogy megnyitná a Google-t. Nem egyszerűen „bútort” keres, hanem étkezőasztalt szeretne kis lakásba, bézs kanapét keres, tölgyfa komódot néz, vagy éppen olyan gardróbot próbál találni, amely befér egy meghatározott méretű hálószobába. A bútorpiacon ezért a SEO nem pusztán arról szól, hogy egy webáruház minél előrébb jelenjen meg a keresőben. Az igazi cél az, hogy akkor találja meg a potenciális vásárló, amikor már konkrét igénye van, és olyan oldalt kapjon, amely valóban választ ad a kérdésére.
A bútorvásárlás ma már a Google-ben kezdődik
A vásárlási folyamat jelentősen megváltozott. Sokan már nem azzal kezdik, hogy konkrét bútorboltok weboldalait keresik fel. Először rákeresnek arra, amit szeretnének. „Modern nappali bútor”, „kis étkezőasztal”, „160 cm széles gardrób”, „szürke sarokkanapé” vagy „tölgy színű komód”, szóval a keresések egyre pontosabbak lehetnek. Ez a bútorwebshopok számára komoly lehetőség. Ha egy webáruház a megfelelő keresésekre megfelelő kategória- vagy termékoldallal jelenik meg, akkor nem általános érdeklődőket szerezhet, hanem olyan látogatókat, akiknek már konkrét vásárlási szándékuk van.
Nem minden kulcsszóhoz ugyanaz az oldal kell
Az egyik legfontosabb SEO szempont egy bútorbolt esetében, hogy különbséget tegyünk az egyes keresési szándékok között. A „kanapé” keresés például rendkívül általános. A felhasználó még csak nézelődik, inspirációt keres, vagy esetleg már vásárolni szeretne. Ezzel szemben a „bézs 3 személyes kanapé” sokkal konkrétabb igényt jelez. A keresőoptimalizálás során ezért érdemes a webáruház kategória- és termékstruktúráját úgy kialakítani, hogy az egyes keresésekhez valóban releváns oldalak tartozzanak. Egy jól felépített webáruházban például külön kezelhetők a nappali, hálószoba, étkező vagy dolgozószoba bútorai, miközben a fontosabb alkategóriák és terméktípusok is megfelelő helyet kapnak.
A kategóriaoldal nem csak egy terméklista
Sok bútorwebshop egyik legnagyobb SEO problémája, hogy a kategóriaoldal gyakorlatilag csak termékkártyákból áll. A Google számára és a látogatónak is hasznosabb lehet egy olyan kategóriaoldal, amely röviden bemutatja, milyen termékeket találhat ott a vásárló, milyen szempontokat érdemes figyelembe venni a választásnál, és milyen további kategóriák vagy terméktípusok közül lehet válogatni. Nem szükséges hosszú, erőltetett szövegekkel telepakolni az oldalt. Sokkal fontosabb a releváns és valóban hasznos tartalom. A SEO szövegnek ráadásul nem kell elvennie a figyelmet a termékekről. Egy jól elhelyezett, informatív bevezető vagy választást segítő tartalom éppen ellenkezőleg, tehát támogathatja a vásárlói döntést.
A hosszú keresésekben hatalmas lehetőség van
A bútoroknál különösen jól működhetnek a hosszabb, úgynevezett long-tail keresések. Ilyen lehet például egy méretre, színre, anyagra, stílusra vagy funkcióra vonatkozó keresés. Ezekre általában kevesebben keresnek rá, mint egy általános „kanapé” kifejezésre, viszont a kereső szándéka sokkal egyértelműbb lehet. Egy „kihúzható kanapé mindennapos alváshoz” keresés például már konkrét problémát fogalmaz meg. Ha erre egy bútorbolt releváns termékeket, részletes leírást és hasznos tanácsokat kínál, jó eséllyel közelebb kerülhet a vásárlóhoz, mint egy általános, mindenféle kanapét felsoroló oldal.
A termékoldalak SEO-ja sem maradhat ki
Hiába tökéletes a kategóriaoldal, ha maga a termékoldal kevés információt tartalmaz. A gyártói, minden webshopban ugyanúgy megjelenő termékleírások helyett érdemes egyedi tartalmat készíteni. A vásárlónak nemcsak az lehet fontos, hogy milyen színben kapható egy bútor, hanem az is, hogy milyen méretű, milyen anyagból készült, hogyan használható, milyen helyiségbe illik, és mire érdemes figyelni a választás során. A részletes termékoldal egyszerre lehet SEO eszköz és értékesítést támogató felület.
A képekből is lehet SEO előnyt szerezni
A bútorok esetében a vizuális megjelenés különösen fontos. A vásárló szeretné látni, hogyan mutat egy kanapé a nappaliban, mekkora egy komód, vagy milyen részletei vannak egy étkezőasztalnak. Éppen ezért a képek optimalizálása sem elhanyagolható. A megfelelő fájlnevek, alternatív szövegek, korszerű képformátumok és megfelelő képméretek nemcsak a keresőoptimalizálás szempontjából fontosak, hanem a weboldal betöltési sebességére is hatással lehetnek. Egy lassú webshopnál ugyanis hiába jó a termékkínálat, ha a látogató hosszú másodpercekig vár arra, hogy megjelenjen egy termékoldal.
Inspirációból vásárlás
A bútorvásárlásnál a blognak is komoly szerepe lehet. A felhasználó ugyanis nem mindig tudja pontosan, mit szeretne vásárolni. Lehet, hogy először csak azt keresi, hogyan rendezze be a kis nappaliját, milyen asztal illik egy modern étkezőbe, vagy milyen színű kanapé passzol egy világos enteriőrhöz. Az ilyen keresésekre készített hasznos blogcikkek új látogatókat hozhatnak a webáruházba. Innen megfelelő belső linkeléssel el lehet vezetni őket a kapcsolódó kategóriákhoz és termékekhez. Így a blog nem önálló tartalmi szigetként működik, hanem a vásárlási folyamat részévé válik.
Miért nem érdemes egyszeri SEO projektként gondolni rá?
A keresőoptimalizálás nem olyan feladat, amelyet egyszer elvégzünk, majd többé nincs vele teendő. A keresési trendek változnak, új termékek kerülnek a kínálatba, új versenytársak jelennek meg, és a Google rendszerei is folyamatosan fejlődnek. Egy bútorwebshop esetében ezért különösen fontos lehet a rendszeres elemzés. Érdemes figyelni, mely kulcsszavakra jelenik meg az oldal, mely kategóriák teljesítenek jól, honnan érkeznek a látogatók, és hol vannak még kiaknázatlan lehetőségek. Ebben lehet hasznos a havidíjas keresőoptimalizálás, amely nem egyetlen egyszeri beavatkozásra épül, hanem folyamatos SEO munkát tesz lehetővé.
A technikai háttér legalább ilyen fontos
A jó tartalom önmagában nem old meg minden problémát. Egy webáruháznál a technikai SEO-ra is figyelni kell. A sok termék, szűrő, szín- és méretváltozat könnyen létrehozhat rengeteg olyan URL-t, amelyek közül nem mindegyik értékes a keresők számára. A duplikált tartalmak, hibás átirányítások, indexelési problémák vagy lassú betöltési idő szintén ronthatják az oldal teljesítményét. Éppen ezért a bútorbolt keresőoptimalizálása egyszerre tartalmi, technikai és stratégiai feladat.
A cél nem a Google, hanem a vásárló
Talán ez a legfontosabb szemléletváltás. Egy sikeres bútorwebshop SEO-ja nem attól lesz jó, hogy minél több kulcsszó szerepel az oldal szövegében. A valódi cél az, hogy a megfelelő ember a megfelelő pillanatban találjon rá a megfelelő termékre vagy információra. Ha valaki egy kis lakásba keres étkezőasztalt, akkor ne egy általános bútoroldalra érkezzen, hanem olyan tartalomra, amely valóban segít neki választani. Ha pedig egy konkrét kanapét keres, akkor gyorsan megtalálja a terméket, annak legfontosabb tulajdonságait, árát és a vásárláshoz szükséges információkat. A bútorbolt keresőoptimalizálása ezért hosszú távú építkezés. A technikai alapok, a jól felépített kategóriák, az egyedi terméktartalmak, a hasznos blogcikkek és a tudatos belső linkelés együtt teremthetik meg azt az online jelenlétet, amely nemcsak látogatókat, hanem valódi vásárlókat is képes szerezni.
Három irány, amelyre érdemes építeni egy bútorbolt SEO-ját
Egy bútorbolt keresőoptimalizálásánál nem elegendő kizárólag a termékkategóriákra és kulcsszavakra koncentrálni. A sikeres SEO stratégia egyszerre épít a pontos termékkeresésekre, a vizuális tartalmakra és a helyi jelenlétre is. A vásárló ugyanis többféle módon indulhat el. Lehet, hogy már pontosan tudja, mit keres, például „bézs sarokkanapé” vagy „160 cm-es étkezőasztal” kifejezésre keres. Ilyenkor az a fontos, hogy a webáruház releváns kategória- vagy termékoldala jelenjen meg számára. Máskor még csak inspirációt gyűjt. Ilyenkor a jól elkészített enteriőrfotók, termékfotók, lakberendezési ötletek és hasznos blogtartalmak segíthetnek abban, hogy a látogató tovább maradjon az oldalon, majd később vásárlóvá váljon. A bútorok esetében a vizuális tartalom különösen fontos, hiszen egy kanapé, étkezőasztal vagy hálószobabútor esetében a vásárló azt is szeretné látni, hogyan mutat az adott darab egy valódi enteriőrben. A harmadik terület a lokális SEO, amely főként azoknak a bútorboltoknak fontos, amelyek fizikai üzlettel vagy bemutatóteremmel is rendelkeznek. Egy „bútorbolt Budapest”, „kanapé üzlet a közelben” vagy hasonló keresésnél már nem kizárólag az számít, hogy milyen termékeket kínál az adott vállalkozás, hanem az is, hogy hol található, mikor van nyitva, és hogyan lehet eljutni hozzá.